「cm って広告の一種だよね？」そう思っている人も多いはず。実は、cm と広告には明確な違いがあります。この違いを理解すると、普段目にする色々な情報がもっと面白く見えてくるかもしれません。今回は、この「cm と 広告 の 違い」について、分かりやすく解説していきます。
「cm」と「広告」は、どう違うの？
まず、一番大切なことから。「広告」というのは、商品やサービス、あるいは企業や団体の活動などを、多くの人に知ってもらい、興味を持ってもらうために行う「宣伝活動全般」を指します。一方、「cm」は「Commercial Message」の略で、テレビやラジオで流れる「映像や音声を使った広告」のことなのです。つまり、cm は広告という大きな枠組みの中の一つの形態と言えます。
広告には、cm 以外にも色々な種類があります。
- 新聞や雑誌に載る「紙媒体広告」
- インターネットで表示される「Web広告」
- 街中にある「屋外広告」（看板など）
- 電車の中や駅に貼られている「交通広告」
このように、cm は広告の一部であり、広告全体を包括する言葉ではないという点が、cm と 広告 の 違いを理解する上で非常に重要です。
cm と広告の一般的な分類をまとめると、以下のようになります。
| 広告（全体） | 商品・サービス・企業などを宣伝する活動全般 |
|---|---|
| cm（一部） | テレビやラジオで流れる映像・音声広告 |
「cm」の特性とは？
cm の最大の特徴は、その「媒体」にあります。テレビやラジオという、多くの人が日常的に接するメディアを通じて、映像や音声を駆使してメッセージを届けます。これにより、視覚と聴覚の両方に訴えかけることができ、記憶に残りやすいというメリットがあります。
cm の魅力や効果を具体的に見てみましょう。
- 臨場感と感動 : ストーリー性のある映像や、心に響く音楽で、商品の魅力を効果的に伝えることができます。
- ブランドイメージの構築 : 繰り返し流れることで、企業や商品のブランドイメージを消費者の心に定着させることができます。
- 幅広い層へのリーチ : テレビは特に、年齢や性別を問わず多くの人が視聴するため、非常に広範囲な層にアプローチできます。
ただし、cm にはデメリットもあります。制作費や放送費が高額になる傾向があり、効果測定が難しい場合もあります。
「広告」の多様性
広告という言葉は、cm 以外にも非常に幅広い意味を持っています。インターネットの普及により、広告の形はさらに多様化しています。
Web広告の例をいくつかご紹介します。
- 検索エンジンで検索した際に表示される「リスティング広告」
- Webサイトの間に挟まるように表示される「ディスプレイ広告」
- SNSで流れてくる「ソーシャルメディア広告」
- 動画サイトで動画の前に流れる「インストリーム広告」
これらの Web広告は、cm に比べて「ターゲティング」がしやすいという特徴があります。例えば、ある商品に興味がありそうなユーザー層に絞って広告を表示させることが可能です。
広告の進化は止まりません。
- インタラクティブ性 : ユーザーが広告をクリックしたり、情報を入力したりすることで、直接的なコミュニケーションが生まれます。
- パーソナライズ : ユーザーの過去の行動履歴などに基づいて、表示される広告の内容が最適化されるようになっています。
- 効果測定の容易さ : クリック数や購入数など、広告の効果を数値で把握しやすいため、改善に役立ちます。
「cm」と「広告」の目的の違い
cm も広告も、最終的な目的は「商品やサービスを知ってもらい、購入につなげること」ですが、そのアプローチには違いが見られます。cm は、感情に訴えかけたり、ブランドイメージを印象づけたりすることに長けていると言えます。
cm の目的をさらに掘り下げてみましょう。
- 認知度向上 : まだ商品やサービスを知らない人たちに、存在を広く知らせる。
- イメージ醸成 : 商品やサービスの良いイメージ、ブランドの信頼感を高める。
- 話題作り : 印象的な cm を流すことで、人々の間で話題にしてもらう。
一方、他の広告媒体では、より具体的な行動を促すことを重視する場合があります。
- クリック誘導 : Web広告などで、ユーザーにクリックしてもらい、詳細ページへ遷移させる。
- 購入促進 : セール情報などを提示し、その場での購入を促す。
- 問い合わせ獲得 : サービス内容に興味を持った人に、問い合わせをしてもらう。
「cm」と「広告」の費用感
cm は、テレビ局の電波料や制作費が高額になることが多く、一般的に広告の中でも費用がかかる部類に入ります。特に、ゴールデンタイムなどの視聴率が高い時間帯に放送される cm は、非常に高額になります。
cm の費用について、いくつかの要素があります。
- 放送枠 : 視聴率の高い時間帯ほど高額になる。
- CMの秒数 : 15秒、30秒、60秒など、長さに応じて費用が変わる。
- 制作費 : 映像制作やタレント出演料など。
対照的に、Web広告などは、cm に比べて比較的安価に始められるものも多いです。例えば、リスティング広告などは、予算の上限を設定して運用することが可能です。
広告費用は、媒体によって大きく異なります。
- 初期費用 : Webサイト制作や広告アカウント開設など。
- 運用費用 : 広告費として支払う金額、管理費など。
- 変動費 : 広告のクリック数や表示回数に応じて変動する費用。
「cm」と「広告」の表現方法
cm では、映像と音声を組み合わせた表現が可能です。感動的なストーリー、ユーモラスな演出、印象的な音楽など、感覚に訴えかける表現が多用されます。短い時間で視聴者の心を掴むために、クリエイティブな工夫が凝らされます。
cm の表現方法の例を挙げます。
- ストーリーテリング : 商品を使うことで生まれる変化や感動を物語として描く。
- キャラクター活用 : 可愛らしいキャラクターや、著名なタレントを起用して親しみやすさを出す。
- キャッチーな楽曲 : 一度聞いたら忘れられないような、印象的な音楽を使用する。
一方、Web広告などでは、テキストや画像、動画などを組み合わせた表現が中心となります。リンクをクリックさせるための工夫や、ユーザーの興味を引くような見出しなどが重要になります。
Web広告の表現方法には、次のようなものがあります。
- 魅力的なコピー : 短い言葉で商品のメリットや魅力を伝える。
- 視覚的な訴求 : 高品質な画像や、分かりやすいインフォグラフィックを使用する。
- 動画コンテンツ : 短い紹介動画や、使い方を説明する動画などを活用する。
「cm」と「広告」のターゲット層
cm は、テレビという媒体の特性上、幅広い年齢層や属性の人々にリーチできる可能性があります。しかし、逆に言えば、特定の層に絞り込みにくいという側面もあります。そのため、多くの人に知ってもらいたい商品や、幅広い層にアピールしたいブランドの広告に使われることが多いです。
cm でターゲット層にアプローチする際のポイントです。
- 家族全員で楽しめる内容 : 子供から大人まで、幅広い層に受け入れられるようなストーリーや演出。
- 社会的なメッセージ : 環境問題や社会貢献など、多くの人が関心を持つテーマを扱う。
- 流行の取り入れ : 若者にも響くような、最新のトレンドや音楽を取り入れる。
Web広告は、インターネットの利用履歴や検索履歴などを分析することで、非常に細かいターゲット設定が可能です。例えば、「30代女性で、最近○○というキーワードで検索した人」といった具合に、ピンポイントで広告を配信することができます。
Web広告でのターゲティングの例です。
- デモグラフィックターゲティング : 年齢、性別、地域、職業などで絞り込む。
- インタレストターゲティング : 興味関心のある分野（例：旅行、ファッション、ガジェットなど）で絞り込む。
- 行動ターゲティング : 過去のWebサイト閲覧履歴や購買履歴に基づいて絞り込む。
「cm」と「広告」の制作プロセス
cm の制作には、企画、脚本作成、キャスティング、撮影、編集、MA（マルチオーディオ）作業など、多くの工程と専門家が必要です。テレビ局との調整もあり、全体的に時間と労力がかかります。
cm 制作の一般的な流れは以下の通りです。
- 企画・コンセプト決定 : どのようなメッセージを、誰に伝えたいかを決める。
- 絵コンテ作成 : 映像のイメージを絵で表現する。
- 撮影・収録 : 実際に映像を撮影し、音声を収録する。
- 編集・仕上げ : 映像と音声を組み合わせ、テロップなどを追加する。
Web広告の制作プロセスは、cm に比べて比較的スピーディーに行える場合が多いです。バナー広告であれば、デザインとコピーを作成するだけで済みますし、動画広告でも、cm ほど大規模な撮影や編集を必要としないケースもあります。
Web広告制作のプロセス例です。
- 目的設定 : 広告で何を達成したいかを明確にする。
- クリエイティブ作成 : バナー画像、動画、テキストなどを制作する。
- 広告配信設定 : ターゲット層や予算などを設定し、広告を配信する。
- 効果測定・改善 : 配信結果を分析し、クリエイティブや設定を改善する。
このように、cm と広告は、その目的、媒体、費用、表現方法、ターゲット層、制作プロセスなど、様々な点で違いがあります。しかし、どちらも「情報を伝え、人々の行動を促す」という共通の役割を持っています。これらの違いを理解することで、私たちが普段目にする広告を、より深く、そして面白く見ることができるようになるでしょう。